一个微观的场景：
     春节刚过，一场名为“3G时代的新媒体动漫”的小型座谈会在张江创意大厦鞋子办公楼举行。参加座谈的主角一方是来自电信巨头中国移动的视频创意基地的老总和技术、市场人员；另一方是张江动漫谷的十多个动漫企业。对于3G时代将会带来的新机遇，多家文化创意企业表示出极大的兴趣。
     参会者之一，今日动画总经理张天晓告诉记者，“收获非常大，一定会就合作事宜和中移动进一步谈。宣传部和文化创意基地做了一件实实在在的大好事。”
     促成此次座谈会的浦东新区宣传部（文广局）副部长马学杰表示：“新区宣传部（文广局）作为文化产业的主管部门，在目前金融危机的大环境下，已经推出一系列促进发展的举措，帮助企业、服务企业，共度时艰。”他说：“经过近几年快速发展，浦东新区的文化产业已逐步形成良好基础。希望各种业态的文化企业加强相互沟通，形成良性互动，不断丰富产业链。”
一个宏观的背景：
     进入2009年，全球经济仍然笼罩在金融危机的阴影中。在“难看”的经济数字中，文化产业却捷报频传：2008年，中国网络游戏市场实际销售收入达到183.8亿元，同比增长76.6%；600万元制作成本的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》自1月16日上映后，在不到一个月时间全国票房已达8000万元，成为国产动画票房冠军……
     而2月27日在上海举行的“推进数字出版产业暨张江国家数字出版基地新闻发布会”上透露，上海网络游戏出版产业近年来一直处于高速发展的快车道，销售收入连续多年居全国第一位，年增长率均在30%以上，2008年实现86.2亿元的销售收入，比上年增长35.3%。网络文学出版是上海浦东张江又一优势产业，上海现有文学网站20多家，2008年销售收入近亿元，占全国市场份额的80%。上海网络视听出版产业在全国优势明显，2008年上海互联网视听出版收入约为1.5亿元，占全国的70%。目前上海正在加快传统出版单位向数字化转型的步伐。
     正如一位专家所言：“大家都在经历凄风苦雨的时候，文化创意产业让我们看到了经济发展新的曙光。”
     这样的大背景之下，难怪新年伊始的新区“两会”上，文化产业再次成为代表委员热议的话题：将文化产业打造成浦东新兴的支柱产业，正当其时。

     从“觉醒”到快速发展

     对于浦东人来说，特别是对于熟知浦东文化产业发展脉络的人来说，不会忘记2002年在浦东陆家嘴举行的上海嘉年华。火爆的场面、短时间的集聚效应产生的是：2．4亿元的收入和5200万元的税收。
     这次成功的文化活动带给浦东人很多启示：文化创意产业可能就是一次活动，一场电影、一个IDEA……它依靠人的智力，依靠创新思维，不以牺牲环境为代价，甚至不需要动拆迁，就像嘉年华只是动用了临时租借的场地，就足以产生巨大的经济效益。
     浦东在发展文化产业上的“觉醒”还可以追溯到更远。从1999年起新区政府有关部门就开始研究发展文化产业的问题，“十五”规划就第一次做出了有关文化产业发展的规划；之后又提出了“浦东文化产业发展战略”，清晰了概念，强调了在文化产业发展中政府的主导作用；2004年浦东新区第一次召开了全区规模的文化工作会议，更是将新区文化建设和发展创意产业提到了前所未有的高度。之后出台的《2005年－2007年浦东新区发展现代服务业三年行动纲要》中，进一步强调了浦东要“以获准设立国家文化产业基地为契机，建设一批现代化的文化设施，培育一批优秀的创意企业，使浦东成为全国探索文化产业运作和文化产品交易的试验区，初步形成全国创意文化基地。”
     新区的“十一五规划”更是将发展文化创意产业提升到支柱产业的地位。“文化及相关产业”在规划中列为继金融业、物流商贸业、信息产业之后的第四大支柱产业。规划指出，“发展创意经济，加快建设张江文化科技创意产业基地写字楼，依托外高桥保税区区港联动功能优势，建设文化产品进出口物流基地，依托陆家嘴金融贸易区商业文化设施，做大做强娱乐演艺和博览会展产业，依托金桥出口加工区先进制造业基础，大力发展印刷包装等文化设备制造业……到2010年，文化产业增加值占生产总值比重达到6%左右。”
     与此同时，浦东在人才引进、土地规划和财政政策等方面推出了一系列扶持措施，以扶持文化产业的发展。
     在新区政府的大力推动下，近年来，浦东先后建立了张江文化科技创意产业基地、动漫谷、张江国家数字出版基地、外高桥文化服务贸易基地，引进举办上海电子艺术节、太阳马戏、柏林爱乐乐团演出、国际音乐嘉年华、中国国际数码互动娱乐产品及技术运用博览会（ChinaJoy）等一批品牌活动。据统计，2007年新区规模以上文化及相关产业的各类企业实现主营业务收入268.7亿元，实现增加值111.40亿元，增长12.3%，占全市文化产业增加值16.3%，占新区生产总值的4.1%。
     从众多创意设计院校、企业相继落户浦东，到上海首个文化科技创意产业基地在张江挂牌，再到第一次全面地绘制浦东文化发展蓝图；从规划引领到政策扶持……这一切都在传递着同样的信息：文化创意产业正在成为引领浦东新一轮经济发展的新动力。

     文化加科技催生创意经济

     回到文章开头那个“微观场景”。3G动漫游戏座谈会正在热烈地进行。
     张天晓：“我们又开发了Q版《中华小子》，通过什么渠道到达受众，盈利模式是怎样的，目前还没有想清楚。”
     王总（中移动视屏创意基地）：“呵呵，这就是为我们开发的啊。中移动有4.5亿用户群，是手机视屏平台的创新者，是内容的分发者。谁手里有独特的吸引用户的东西，都可以通过我们发送给消费者。”
     张天晓：“和我原先的想象不同。这个会议将改变我们的创作思路。中国动画靠一个人搞不行，大家一起做就对了。”
     王榭（动酷数码总经理）：“提几个问题。作品多长时段为最优？怎样做到利润最大化？”
     王总：“可以先做尝试性的合作。我们有强大的统计数据系统，你提的切割几段，多长时段利润最大，一两个月的时间就可以统计出来。”
……
     据了解，张江的文化创意产业主要有网络游戏、动漫和影视后期制作三大行业。其中动漫是国家特别重视的，优惠政策也最多，但整个行业缺少清晰的可复制的盈利模式。3G的出现，解决了技术问题，同时又可能解决了盈利模式问题。这个小小的座谈会，之所以让这些动漫企业的老总们兴奋不已，就是他们从中看到，在盈利模式出现变革后，带来的将是行业短时期爆发的可能。
事实上，当年盛大网络的崛起也正是因为陈天桥找到了可行的盈利模式。1999年11月，上海盛大网络发展有限公司开张时，26岁的陈天桥和他的几个哥们儿聚集在一间不足十平方米的小屋中，怀里揣着的只有东拼西凑来的50万元启动资金。他们在2001年宣布正式进入互动娱乐企业后，奇迹般地“发达”了。在陈天桥的带领下，盛大先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏，成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商，盛大网络目前的注册用户2.3亿，活跃用户7000万人。
     游戏与网络结合、动漫与3G结合……无不体现了文化与科技的结合。文化创意产业的概念，简单地说就是文化加科技。文化产业从来都不是单独发展的。比如盛大网络制作的游戏是给人玩的，但必须通过网络连接起来，即文化内容要与新的技术手段相结合。以张江发展高科技的优势为基础，叠加上文化的内容，将有利于浦东文化创意产业的迅速成长。
     于是2004年10月12日，上海首个文化科技创意产业基地在浦东张江高科技园区挂牌成立。该基地以动漫和网络游戏业为突破口，建设文化与高科技密切结合的文化科技创意产业，这也是上海仅有的四个国家级的文化产业创意基地之一。与此同时，浦东新区联合国家文化部艺术服务中心、上海戏剧学院、文汇新民联合报业集团、中经合、上海电影学院等单位，也启动了创意基地的建设，希望吸引更多专业的战略投资者和国内外文化、创意企业入驻，像孵化高科技企业一样，精心孵化游戏、动漫等新兴创意产业。
     到2008年底，文化科技创意产业基地从草创时的不足20家企业，发展到270多家。其中张江创意大厦，作为一期基地整体形象的展示中心，入驻率达到93.5%；青云路100号，作为孵化中心主要吸纳中小型企业及孵化企业入驻，已有微图信息、荣威科技、派来蒙动画等11家中小型企业以及扬世动画、魔兜设计、成悦文化等3家孵化企业入驻，入驻率已达到97.7%；张江路91号6幢，作为综合服务配套中心用于影视后期制作公共服务平台以及中介机构、行业协会及小企业办公，已引进客户116家,入驻率达到88.3%；张江路91号10幢，主要吸引以新媒体和网络游戏为主的中小企业，入驻率已达到98.3%。

     三个结合构筑产业支柱

     浦东文化创意产业的发展与进步有目共睹，但从浦东的战略地位、经济实力和所承担的历史使命而言，依然存在着巨大的空间。将文化产业打造成浦东的支柱产业之一，还是一个长期的任务。统计显示，浦东新区文化产业创造的增加值占新区生产总值的比重刚刚超过4%，还没达到一个支柱产业应有作用。
       然而差距就是潜力。浦东新区发展文化产业的“三个结合”正是浦东文化产业发展最具潜力、最有希望的所在。利用浦东新区在科技、金融和服务贸易业方面形成独特的产业优势，将文化与科技、文化与金融、文化与服务贸易结合，浦东先后建立起文化公共技术服务平台、文化投融资平台和文化服务贸易平台。
     文化与科技的结合。以张江发展高科技的优势为基础，叠加上文化的内容，有利于浦东文化创意产业的迅速成长。
     文化与金融资本的结合。一是用政府资金引导文化产业发展方向。区政府从2005年起，拿出2个多亿投入浦东优先发展的文化产业类型，先后设立了张江文化科技产业发展资金、外高桥文化服务贸易发展资金、张江国家级数字出版产业发展专项资金等；二是用市场化手段吸引社会资本投资文化产业。2006年12月和2008年1月先后在张江成立的上海东方惠金文化产业投资有限公司和上海东方惠金担保有限公司，通过与建设银行、民生银行合作，承担了文化产业发展的风险投资和资金担保功能，为重点原创项目的开发和中小文化企业提供了资本保障。
     文化与贸易的结合。浦东新区利用外高桥保税区“境内关外”的区域环境优势，加强资源集聚和整合。2007年9月，由浦东新区和上海市共同投资3亿元建设了一个10万多平方米的外高桥文化进出口服务贸易平台，使其成为全天候、长期性的知识产权交易中心和文化服务贸易中心，为实施文化“走出去”创造了条件。
     业内人士指出，如果能将文化的原创、文化的贸易额、文化的投资收益都留在浦东，文化创意产业真正成为浦东的支柱产业，也必将指日可待。浦东写字楼网